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        陶瓷

        壹號大理石瓷砖:面对千禧世代消费大军,如何俘虏年轻人的心

        字号+作者: 来源:华夏陶瓷网 2019-03-27 16:19 我要评论() 收藏成功收藏本文

          近观千禧世代  随着互联网的大浪来,针对00后这一批新青年的诞生而孕育而成的千禧世代.其实不难理解,千禧世代是人口统计学家

          近观千禧世代

          随着互联网的大浪来,针对00后这一批新青年的诞生而孕育而成的千禧世代.其实不难理解,千禧世代是人口统计学家用来描述出生于1980-2000年的一代年轻人,他们?#19981;?#20114;动体验强的设计,随时随地“浪”到飞起来。

          据相关数据显示,在家居消费的主流消费群体,家居消费群体年轻化趋势明显,25岁-35岁消费者占比合计为66%。随着年轻人成为消费主体,陶瓷企业出现“年轻化”口号,以年轻化的思维在年轻化道?#39134;?#36827;行了一系列的探索,包括将目标定位于年轻群体,刷新品牌战略,更新品牌形象,推出年轻系列产品等系列动作,企图通过转型让品牌换发出新的活力。

          要做好品牌年轻化,产品年轻化是先决条件,而产品定位决定了品牌DNA中是否具备时尚因子。我们可以举最近的苹果最新产品发布会作为例子,为什么新品的出现能迅速吸引80、90后的目光?其实就在于它能满足年轻消费者的需求。

          紧抓年轻消费者对新奇事物的敏?#34892;?/strong>

          消费结构升级的一个显著特征就是对消费体验越来越重视,终端专卖店利用VR技术,设计软件或二维码获取?#21344;?#25928;果图,让消费者直观看到产品应用效果,这些都是重视消费者体验发方式。新一代年轻消费者在一个开放包容的环境下成长,独特、新奇事物,更能引起他们的关注。而单一的产品同样满足不了年轻消费者的需求,品牌需与年轻一代消费者共同成长。

          品牌帮用户表达发声

          其实,陶瓷行业最先提出千禧世代这一名词的,是在2019年壹號大理石瓷砖重磅推出73度白系列新品当中所提到的消费人群。可以看出,壹號品牌沿袭了品牌年轻化的战略路线,通过产品更新迭代不难发现,从壹號大理石瓷砖品牌最初推出市场,50度灰、73度白系列新品,无不围绕着潮流趋势顺应市场需要,体现了品牌对设计、对年轻消费者的重视。

          全世界都在讨好年轻人,所以,在市场营销上,品牌会以年轻消费者为核心,不断刷新品牌索要传达的内容与方式。不管是终端促销活动还是总部培训,通过搭建平台,挖掘更多终端优秀的店长和设计师对产品价?#21040;?#34892;转换,建立与年轻人对话的方式。

          ?#27604;唬?#21697;牌与产品一样,有着自己的生命周期,唯有不断的年轻化迭代,才能保持品牌活动,不被消费者抛弃。

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